COMO FUNCIONAM OS ANÚNCIOS NO GOOGLE
A cada termo de pesquisa no Google, é oferecida ao usuário uma combinação de resultados naturais ou resultados orgânicos (1) e links patrocinados (2), também chamados de resultados pagos. Estes anúncios estão geralmente relacionados com a palavra-chave digitada pelo internauta ao realizar uma busca.
ESTRUTURA DO ANÚNCIO
Uma procura por “COZINHA PLANEJADA” pode por exemplo exibir o anúncio acima na área reservada para links patrocinados na tela de resultados do Google O anúncio é composto de um título de até 25 caractéres, duas linhas de descrição com até 35 caractéres cada e um link com o endereço do anunciante. A palavra-chave digitada pelo usuário e que apareça no texto do anúncio fica destacada em negrito.
A cada vez que uma palavra-chave é digitada no campo de pesquisa do Google, este verifica todos os anunciantes que participam do leilão para os termos digitados. Por exemplo, Porta de Aço no campo de pesquisa do Google. Além de exibir 10 sites na área de resultados naturais, o Google verificará a sua base de anunciantes de links patrocinados, exibirá esses anúncios na tela de resultados na área reservada aos links patrocinados.
Na verdade, anunciantes não compram palavras-chave. A cada vez que um usuário digita um termo, ocorre um leilão virtual instantâneo entre todos os anunciantes para aquelas palavras-chave. O anunciante só paga a cada vez que um de seus links patrocinados é clicado. A esse modelo de publicidade chamamos de PPC – Pay per click.
Uma vez selecionados os anunciantes que participarão do leilão da palavra-chave digitada, no nosso exemplo, Porta de Aço, o Google classificará os anúncios baseado em 2 fatores: Preço máximo que cada anunciante está disposto a pagar por aquela palavra chave. Índice de qualidade da palavra-chave de cada anunciante.
POSICIONAMENTO DE UM ANÚNCIO
“POSICIONAMENTO = PREÇO MÁXIMO X ÍNDICE DE QUALIDADE”
O índice de qualidade é um dos fatores que fez do Google o queridinho de Wall Street, a máquina de ganhar dinheiro em que se tornou. Passou de ser a empresa com o melhor mecanismo de busca para ser a empresa que disponibiliza os melhores e mais relevantes anúncios de links patrocinados. O índice de qualidade é um valor dado a cada palavra-chave comprada pelo anunciante de links patrocinados. Baseia-se principalmente no seu desempenho histórico (quanto mais clicado melhor) e relevância com a palavra-chave pesquisada. O índice de qualidade é um dos fatores determinantes para definir se o anúncio aparecerá na posição 1 ou posição 2 . Dito isto, o usuário do
Google tem uma maior probabilidade de encontrar o que busca tanto nos resultados naturais como nos links patrocinados. E todos estes cálculos acontecem em uma fração de segundos!
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